新しいiPadのエアテレビ広告 ‘あなたの詩歌のアンセム’の心の琴線

Appleは、1989年の映画「Dead Poets Society」を引用している「The Verse Anthem」と呼ばれるiPad Airの新しいテレビコマーシャルを発表しました。広告の説明

私たちは、iPadを使って人々が行うことによって、謙虚さとインスピレーションを得ています。そこで、私たちは彼らの話の一部を取り上げようとしました。あなたの詩は何でしょうか?

90秒間のスポットは、深海のダイビングから登山までのエキゾチックで遠隔地の場所で使用されているiPadのビデオクリップのコレクションであり、撮影は息を呑むほどです。見てみましょう

その中で、語り手は、Dead Poets Societyのインタビューで、John Keating(ロビン・ウィリアムズの演奏)が生徒に語った

私たちはかわいいので、詩を読み書きしません。私たちは人類のメンバーであるため、詩を読み書きします。人類は情熱で満たされています。そして医学、法律、ビジネス、エンジニアリング、これらは高貴な追求であり、人生を維持するために必要です。しかし、詩、美しさ、ロマンス、愛は、私たちが生き続けるものです。 Whitmanから引用すると、「これらの問題の再発、愚かな者たちの終わりのない列車、愚かな人たちの満ち足りた列車のこと、これらの中で何がいいのか、私の人生はどうですか? “回答。あなたがここにいること – 人生が存在し、アイデンティティ;強力な遊びが続いて、あなたは詩に貢献するかもしれないということ。パワフルな演劇*が進行し、あなたは詩に貢献するかもしれません。あなたの詩は何になりますか?

ここは、映画のシーンのビデオクリップです

広告の色調は、Appleが1997年にThink Differentキャンペーンから2番目に有名なテレビ広告「ここは狂ったものになる」に耳を傾ける。

コンパニオンのウェブサイト(http://www.apple.com/your-verse/)では、iPadsを使用できるさまざまなクリエイティブシナリオについて詳しく説明しています。アップルの最新のテレビ広告は、iPadのLife on iPadキャンペーンの延長線上にあり、機能や仕様(マイクロソフトのSurface、広告など)に焦点を当てるのではなく、感情的なアプローチを取って心情を掴み、iPadとの個人的なつながりを呼び起こす。

市場リーダーが感情を呼び起こし(「詩、美しさ、ロマンス、愛」)、広告のブランド構築に注力し、競争に名前を付けるのを避けるのが一般的です。あまり成功していない製品(サーフェスなど)は、しばしばマーケットリーダーを名前で参照し、リーダーからマーケットシェアを取ろうとして、より良い方法、安い方法などと比較します。これは、Tide、McDonald’s、Gilette、Duracellなどの主要ブランドによる数十年にわたる広告活動で行われてきました。コカ・コーラは、感情的なブランドのブランド構築の古典的な例です。その広告は、「世界をコークスに買う」のような気持ちの良いメッセージに焦点を当て、第2位の製品(Pepsiなど)は「The Pepsi Challenge」でコークスと直接比較します。

アップルの新しいキャンペーンの成功は測定するのが難しいですが、アプリの深いカタログ(ライブミュージックパフォーマンス、映画やビデオ制作、学習)、アクセサリー(水中ハウジング、マイクとレンズマウント)に感銘を受けた視聴者には、新しいスポットで息を呑むような映画撮影が行われました。より技術的に精通したユーザー、機能を重視したIT担当者(「枠内の箇条書き」)、価格に敏感な消費者はそれほど揺れることはありません。

アップルの新しいiPad広告はどう思いましたか?

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